IKAR prichádza s vianočnou kampaňou Knihou daruješ viac.
Cieľom kampane je odprezentovať knižné novinky a najúspešnejších autorov.
Súčasťou kampane je katalóg, vystavenia v kníhkupectve aj rozhlasová kampaň.
Headline minulých vianočných kampaní Knižné a veselé sa stal claimom, ktorým vydavateľstvo podpisuje svoje posolstvo.
Vydavateľstvo IKAR každoročne pripravuje predvianočnú kampaň na podporu predaja svojich úspešných autorov a titulov. Tento rok sa IKAR rozhodol pre zmenu posolstva. Knižné a veselé vystriedal headline Knihou daruješ viac, ktorý odkazuje na to, že knižný darček je vždy niečím výnimočným. Kniha prinesie obdarovanému viac radosti, oddychu, zábavy, či blízkosti. Práve tieto emócie dotvárajú celkový pocit z kampane. „Chceme čitateľom zdôrazniť, že práve kniha je tým darčekom, ktorým vieme obdarovanému ponúknuť nielen predmet zabalený vo vianočnom papieri, ale najmä príbeh, ktorý im prinesie množstvo zážitkov, pocitov či poznania.“, hovorí o kampani Michal Synak, marketingový riaditeľ vydavateľstva IKAR.
IKAR chce vo svojej kampani poukázať na zaujímavé tituly, ktoré vychádzajú v predvianočnom období a zároveň chce odporučiť čitateľom tie najvhodnejšie knižné darčeky pre blízkych a priateľov. Z viacerých prieskumov vychádza, že práve kniha patrí k najobľúbenejším darčekom. Je zdrojom pohody, pobavenia, zábavy, vedomostí a informácií, no a samozrejme výborným spoločníkom na zmysluplné trávenie voľných chvíľ počas sviatkov a prázdnin.
SÚŤAŽ: Knihou daruješ viac – 24 výhercov, 24 knižných darčekov, nekonečne veľa príbehov.
O kampani: Kampaň Knihou daruješ viac je rozdelená do dvoch vĺn a potrvá od 20. októbra 2026 do 15. januára 2027. Okrem dvoch katalógov (október a november) sa s ňou čitatelia stretnú aj v kníhkupectvách, v médiách, na sociálnych sieťach, či v online komunikácií. Dva katalógy, (spolu v symbolickom počte 777 777 kusov), budú počas dvoch mesiacov vložené do najčítanejších printových médií a zvyšok sa dostane k čitateľom priamo v kníhkupectvách. Aj tento rok si môžu čitatelia počas predvianočného a vianočného obdobia zasúťažiť o 24 knižných balíčkov v hodnote 100 eur. Stačí sa len zaregistrovať na stránke ikar.sk a sú v hre. Výhra nie je tento rok podmienená nákupom kníh.
„Chceme našich čitateľov a čitateľky motivovať, aby sa zapojili do súťaže a získali tak možnosť vyhrať jeden z 24 knižných balíčkov v hodnote 100 eur. Vieme, že knihy vždy potešia každého knihomoľa a práve preto v januári vyžrebujeme spomedzi nich rovno 24 šťastných výhercov.
Katalóg vydávame aj v tomto roku v takomto rozsiahlom počte, pretože sa nám to v minulosti osvedčilo. Je to ideálne forma prezentácie pre všetkých, ktorí si chcú prezrieť naše knižky vybrať si, aké nakúpia, či už online alebo v kníhkupectve. Čitateľov budeme oboznamovať s našou ponukou a motivovať ku kúpe kníh aj v kníhkupectvách rôznymi POS materiálmi, ako sú napríklad veže, orbitky či plagáty.
Okrem už spomenutých nosičov, budeme posolstvo kampane Knihou daruješ viac a naše knižné novinky komunikovať aj v rozhlasových kampaniach, prostredníctvom PR rozhovorov v tlači, televízii či rozhlase. Opäť posilníme v tomto období aj komunikáciu na sociálnych sieťach, najmä na Instagrame a Facebooku. No a ako každý rok, aj teraz sa môžu knižní fanúšikovia tešiť na podujatia – uvedenia kníh, besedy, autogramiády so svojimi obľúbenými autorkami a autormi.
Najväčšou motiváciou však zostáva možnosť vyhrať 24 knižných balíčkov. Stačí, ak sa zákazník zaregistruje sa na www.ikar.sk a je v hre o jeden z týchto balíčkov. Navyše si hravou formou prezrie našu kompletnú ponuku.“, dodal marketingový riaditeľ vydavateľstva IKAR, Michal Synak.
Vizuálny koncept kampane: „Vizuálne vychádzame z konceptu, ktorý sme našim zákazníkom predstavili pred štyrmi rokmi. Pokračujem v ňom, pretože sa nám osvedčil a chceme, aby sa tento vizuálny štýl, prepojil s Ikarom. Pracovali sme aj teraz s farebnosťou chrbátikov knižných obálok a vytvorili z naukladaných kníh z produkcie vydavateľstva IKAR vianočný motív. Tento rok je to snehová vločka. Kreatívny koncept kampane sme tvorili interne, stojí za ním dizajnérka Barbara Baloghová. Kampaň pracuje s tým, čo nám je najbližšie – s knihami ako vizuálnymi objektami.“, hovorí Michal Synak